TEKNOLOGI KOMUNIKASI DI BIDANG PERTELEVISIAN

KEMAJUAN TEKNOLOGI KOMUNIKASI DI BIDANG PERTELEVISIAN

SERTA KERISAUAN AKIBATNYA

BAB I

PENDAHULUAN

            “Tak ada siaran tv tanpa berita”. Pada era televisi pemerintah (TVRI), acara yang sangat ditunggu kalangan pejabat dan pegawai negeri adalah “Berita Daerah”. Pada acara ini biasanya ditayangkan kegiatan seremonial pemerintah. Para pejabat dan pegawaai negeri bangga karena bisa masuk televisi. Masyarakat pun senang bisa menonton kegiatan para pejabat televisi. Selain “Berita Daerah”, acara “Dunia dalam Berita” menjadi daya tarik lain. Acara ini mampu memberi keseimbangan kepada masyarakat dengan tampilan berita yang bersifat global. Perkembangan dunia dapat mereka ikuti dengan baik melalui acara ini. Kejayaan “Dunia dalam Berita” akhirnya runtuh dengan adanya siaran berita yang dihancurkan beberapa stasiun televisi swasta seperti RCTI, TPI, ENTV, Indosiar, Lativi, Trans-TV, Metro-TV, dan Global TV. Tayangan berita mereka mampu mengalihkan perhatian khalayak TVRI.

            Sementara itu media hiburan dan infotanment menjadi laku. Demikian pula media yang berorientasi hobi dan olahraga. Fenomena ini dipacu adanya ketidakpercayaan dan apatisme masyarakat terhadap berita-berita politik di media massa, yang kemudian juga berimbas pada pemberitaan di televisi. Kini banyak kalangan yang kurang menyukai isu dan berita politik. Sebagai kompensasinya mereka lebih akrab dengan acara infotainment dan mistik (klenik). Hampir semua statiun televisi menyuguhkan sinetron religi-mistis, baik yang bersifat film, variety show, maupun realitas di lapangan. Tayangan menjadi pelarian masyarakat dari berita-berita politik yang menjenuhkan. Berita jenis inipun saat ini digandrungi masyarakat luas, sebagai akibat kebuntuan berita politik yang sering membingungkan khalayak, sehingga mereka lari ke berita kriminalitas.

            Berita televisi sangat ditentukan oleh aktualitas beritanya. Selain itu, aspek visualnya juga sangat menentukan menarik tidaknya sebuah tayangan berita televisi.

BAB II

PEMBAHASAN

A.    Sejarah Televisi

Dalam buku Empat Windu TVRI disebutkan, televisi merupakan media temuan orang-orang Eropa. Perkembangan pertelivisian di dunia ini sejalan dengan kemajuan teknologi elektronika, yang bergerak pesat sejak ditemukannya transistor oleh William Sockley dan kawan-kawan pada tahun 1946.

Transistor yang dibuat dari pasir silikon yang banyak terdapat di lembah Silicon di California Amerika Serikat ini merupakan benda sebesar pasir yang berfungsi sebagai penghantar listrik bebas hambatan. Transitor ini sanggup menggantikan fungsi tabung (vaccum tube) yang diciptakan oleh Lee de Forest pada tahun 1912

Selanjutnya pada tahun 1923 Vladimir Katajev Zworykin berhasil menciptakan sistem televisi elektris. Dan tahun 1930 Philo T. Farnsworth menciptakan sistem televisi. Penemuan dasar televisi ini terus berkembang sampai akhirnya Paul Nipkow melahirkan televisi mekanik. Hal ini dibuktikan ketika di New York Wolrd’s Fair tahun 1939 dipamerkan pesawat televisi berukuran 8×10 inci. Dari sinilah akhirnya berkembang pesawat televisi yang kita kenal sekarang. Sementera untuk pertama kalinya gambar televisi mulai terlihat tahun 1920 di Amerika Serikat.

B.     Generasi Televisi

Dalam buku Empat Windu TVRI disebutkan pula bahwa media televisi mengalami perubahan teknologi secara bertahap. Televisi generasi pertama adalah televisi hitam-putih. Disini sinar pantul setelah melewati sistem lensa akan terbentuk gambar proyeksi hitam putih. Gambar proyeksi ini langsung diubah menjadi sinyal gambar proyeksi hitam putih. Maka jadilah siaran televisi hitam putih yang di Indonesia yang kita kenal tahun 60-an

Televisi generasi kedua adalah televisi warna. Dalam perkembangan selanjutnya, sinar pantul dilewatkan sistem lensa, disalurkan juga sebuah prisma/ dichoric sehingga terbentuklah tiga warna dasar, yakni merah (red), hijau (green), dan biru (blue) yang membentuk gambar proyeksi berwarna (colour). Tiga gambar proyeksi yang mengandung warna dasar RGB inilah selanjutnya masing-masing diubah menjadi sinyal gambar proyeksi merah, hijau, dan biru, yang juga akan menghasilkan gambar proyeksi berwarna di layar televisi.

Selanjutnya televisi generasi ketiga adalah High Definition TV (HDTV). Televisi  generasi ketiga inilah yang menjamin kesempurnaan tontonan. HDTV (Hi-Vision) dapat dikatakan sebagai televisi masa depan. HDTV mempunyai ukuran rasio layar 16:9, dengan demikian ukuran layar lebih besar dibandingkan pesawat televisi warna generasi kedua. Dengan berbagai kelebihan yang dimiliki sistem HDTV maka televisi masa depan akan mampu memberikan kepuasan lebih kepada masyarakat, di samping itu juga akan sangat bermanfaat bagi dunia pendidikan, hiburan, periklanan, kesehatan, wawancara/diskusi panel jarak jauh, perfilman, dan kepustakaan. HDTV dengan ukuran rasio layar 16:9 dengan sistem suara PCM memberikan kualitas gambar dan suara sangat prima. VCR (video camera recorder) dan HDTV akan menciptakan bioskop rumah (home cinema) yang mampu memberikan kepuasan keluar. Perkembangan HDTV memberikan dampak positif bagi manusia. Untuk melihat sejauhmana manfaatnya bagi kehidupan manusia.

C.    Peranan Televisi

Sebagai media massa yang belakangan ini peranannya muncul adalah televisi selama tiga puluh tahun, televisi lahir setelah adanya beberapa penemuan teknologi yaitu, telepon, telegraf, fotografi (yang bergerak dan yang tidak bergerak), dan rekaman suara. Hal penting yang pertama kali perlu diketahui adalah kenyataan yang menunjukkan bahwa televisi pada mulanya merupakan teknologi yang mencari kegunaan, bukannya sesuatu yang lahir sebagai respons terhadap suatu kebutuhan pelayanan baru. Menurut Raymond Williams (1975), “Berbeda dengan jenis teknologi komunikasi terdahulu, televisi merupakan sistem yang dirancang terutama untuk kepentingan transmisi dan penerimaan yang merupakan proses abstrak, yang batasan isinya sangat terbatas atau bahkan sama sekali tidak ada”. Tidak dapat disangsikan lagi, televisi pada mulanya lebih dipandang sebagai barang mainan atau sesuatu yang baru dari pada sebagai suatu penemuan serius atau sesuatu yang memberikan sumbangan terhadap kehidupan sosial. Televisi terlahir dengan memanfaatkan semua media yang sudah ada sebelumnya. Disamping itu, semua isi yang diberikannyapenting dan merupakan jiplakan sehingga menjadi sebuah film, berita, dan peristiwa olah raga. Barangkali inovasi terpenting yang terdapat pada televisi ialah kemampuan menyajikan komentar atau pengamatan langsung pada saat suatu kejadian berlangsung. Namun demikian, karena banyak peristiwa yang perlu diketahui oleh publik telah direncanakan sebelumnya, maka penambahan kadar aktualitas yang sebelumnya sudah disuguhkan oleh komentar tertulis dan film juga terbatas. Hal penting kedua dalam sejarah televisi ialah ketatnya peraturan, pengendalian atau pemberian izin yang dilakukan oleh pihak penguasa. Semula keadaan demikian didasari oleh pertimbangan menyangkut kepentingan teknis, tidak lama kemudian oleh alasan demokratis, kepentingan negara, kemudahan pembiayaan, dan akhirnya oleh pertimbangan kebiasaan melembaga belaka. Hal penting ketiga ialah pola distribusi siaran televisi yang terpusat dan keterkaitan televisi nasional dengan kehidupan politik serta pusat kekuasaan dalam masyarakat. Hal tersebut terjadi karena televisi telah berfungsi politis dan semakin memasyarakat. Terlepas dari kenyataan eratnya hubungan televisi dengan pihak penguasa (atau barangkali justru karena adanya kenyataan tersebut), di wilayah manapun televisi boleh dikatakan tidak dapat menikmati kebebasan atas hak-hak untuk menyatakan pendapat dan bertindak tanpa ketergantungan politis, seperti halnya yang dinikmati oleh pers.

D.    Televisi dalam Sistem Komunikasi

Perkembangan pesat dalam dunia sistem komunikasi kita tentunya akan mengubah pola komunikasi yang terjadi si masyarakat selama ini. Sebelum ada media massa, nyaris sistem komunikasi yang berkembang di Indonesia masih memakai peralatan sederhana. Misalnya, dilakukan dengan peralatan media tradisional atau melalui komunikasi tatap muka. Setelah ditemukan surat kabar, komunikasi sangat dipengaruhi kebenaran media cetak tersebut.

Pada tahun 60-an, Televisi Republik Indonesia (TVRI) mengudara. Komunikasi yang dijalankannya pun juga mengalami perubahan begitu beragam. Pesan-pesan pembangunan yang disiarkan pemerintah tidak hanya melalui media cetak, tetapi bisa dikemukakan lewat televisi. Waktu itu, di Indonesia ada acara Dari Desa Ke Desaberupa sajian perkembangan sosial ekonomi pedesaan di Indonesia. Ada pula acara kelompok pendengar, pembaca, dan pemirsa (kelompencapir) berupa acara permainan yang disiarkan TVRI. Dalam acara itu tidak akan lepas dari pesan-pesan pembangunan yang memang sedang gencar dilaksanakan pemerintah.

Komunikasi melalui media elektronik yaitu TV ini semakin mencapai bentuknya ketika di Indonesia sudah ada siaran televisi swasta nasional pada penghujung tahun 80-an. Komunikasi yang dijalankan tidak lagi sekedar informasi pembangunan semata, tetapi sudah mengarah pada hiburan khususnya. Artinya, TV tidak lagi berfungsi sebagai penyalur informasi, tetapi juga hiburan. Bahkan William Stepenson mengatakan bahwa “kodrat TV swasta itu menghibur”, atau dalam bahasanya Neil Postman yang sangat provokatif dikatakan bahwa televisi itu akan menghibur diri sampai mati. `

Sejarah pertelevisian Indonesia tidak bisa dilepaskan dengan penyelenggaraan Asian Games IV pada 1962 di Jakarta. Pada saat itulah dirasakan perlunya televisi untuk menyebarluaskan pertandingan-pertandingan dan hasil-hasilnya dari pesta olahraga paling akbar di kawasan Asia. Berdirinya TVRI sebagai satu-satunya stasiun televisi pada waktu dan bahkan untuk lebih dari 20 tahun. Baru pada akhir 80-an dunia pertelevisian Indonesia diramaikan oleh televisi swasta. Munculnya RCTI yang kemudian disusul oleh SCTV, TPI, ANTEVE, dan INDOSIAR, memulai wajah pertelevisian baru di Indonesia. Penyelanggaraan televisi swsta di Indonesia telah mengubah secara mendasar pertelevisian kita. Mulai dari acara-acaranya sampai ke manajemen organisasinya, telah mengubah banyak aspek dari pertelevisian Indonesia. Termasuk di dalamnya adalah penayangan iklan sebagai sumber pembiayaan yang utama dari televisi swasta. Wajah baru tersebut langsung diterima oleh masyarakat walaupun tidak lepas dari berbagai kritik, karena pada awalnya terasa ada semacam “shock” pada sebagian masyarakat. Maklum saja setelah lebih dari 20 tahun hanya menonton acara yang sama dari satu stasiun televisi, sekonyong-konyong muncul acara televisi jenis baru. Apalagi di awalnya prosentase acara impor mendominasi semua program televisi swasta.

Televisi ‘an sich’ memang suatu produk teknologi. Sebagaimana halnya produk teknologi lainnya, banyak yang yakin kenetralannya. Selanjutnya, teknologi akan tergantung kepada manusia baik sebagai ‘inventor’ atau pengelola atau konsumennya. Pemerintah sebagai pembuat kebijakan pun mempunyai peranan yang signifikan dalam pemakaian teknologi, terutama secara meluas di masyarakat. Sementara, dampak teknologi di masyarakat dari aspek sosial-budaya sering dianggap ‘kelas dua’ dibandingkan dengan aspek bisnis-ekonomi yang selalu menduduki  peringkat pertama.

Televisi, yang peranannya begitu besar dalam komunikasi, meminjam pandangan Marshal Mc.Luhan, akhirnya menjadi arena bisnis yang sangat dahsyat. Negara-negara Barat yang merupakan tempat asal teknologi televisi, mengembangkan aspek bisnis-ekonomi sehingga merupakan bagian tidak terpisahkan dari bisnis itu sendiri. Teknolgi televisi pun semakin pesat sebagai konsekuensi logis dari banyaknya konsumen televisi. Ini pun dimungkinkan karena program sebagai piranti lunak berkembang dengan baik. Negara lain  seperti Jepang pun mengambil peran pro-aktif dalam kancah yang menggiurkan ini. Bagaimanpun penyampaian pesan melalui televisi baik yang nyata atau yang tersirat, meminjam pandangan Theodor W. Adorno, merupakan pendekatan psikologis yang pas.

Pada media massa periodik televisi di Indonesia saat ini, arus informasi masih berjalan satu arah, yaitu dari pengelola media massa periodik (komunikator) kepada khalayak (komunikan), sedangkan arus balik bersifat tertunda (delayed feedback).Berkat perkembangan teknologi komunikasi dan informasi saat ini telah muncul media massa baru yang disebut teletext/videotext yang arus informasinya masih berjalan satu arah, dan telematik yang arus informasinya dapat berjalan dua arah (interaktif).

Dapat dikatakan, detik ini berita dikirimkan melalui pemancar/transmisi, pada detik yang sama berita itu sampai kepada khalayak, meskipun jarak antara si pengirim dan penerima relatif jauh. Secara teknis sebenarnya ada kesenjangan waktu walaupun relatif sangat kecil,, yaitu sekitar sepersepuluh detik. Bagi orang awam, misalnya bagi pendengar pemirsa televisi perbedaan waktu pengiriman dan penerimaan itu tidak dirasakan, bahkan seolah-olah tidak ada perbedaan.

Perkembangan peradaban manusia dari waktu ke waktu telah menghasilkan peningkatan sarana bantu kerja (teknologi)yang dipakai. Semula, bidang teknologi komunikasi dan informasi menghasilkan teknologi cetak (mekanik), lalu muncul teknologi audio/radio (elektronik), teknologi film (gabungan antara mekanik dan elektronik), dan selanjutnya lahir teknologi audiovisual/televisi, tele/videotext, dan telematik yang bersifat interktif (elektronik). 

E.     Karakteristik atau Sifat Media Massa Televisi

a.       Proses pencetakannya bersifat pemancaran/transmisi

b.      Isi pesan audiovisual, dapat dibaca dan didengar sekilas sewaktu ada siaran

c.       Isi pesan tidak dapat diulang

d.      Dapat menyajikan peristiwa pendapat yang sudah terjadi

e.       Dapat menyajikan pendapat narasumber secara langsung/original

f.       Penulisan dibatasi oleh detik, menit, dan jam

g.      Makna berkala dibatasi oleh detik, menit, dan jam

h.      Distribusi melalui pemancaran/transmisi

i.        Bahasa yang digunakan formal dan nonformal (bahasa tutur)

j.        Kalimat singkat, padat, serta jelas

F.     Linkungan Media Komunikasi Baru (Televisi Digital)

Kita hidup di tengah derasnya perkembangan sistem komunikasi. Internet berkembang dengan cepat dan menjai bagian terpenting dalam bidang ekonomi. Di pihak lain perkembangan teknologi baru, termasuk televisi digital, menawarkan perubahan besar di bidang lain. Istilah media konvergen digunakan dalam arti bergabungnya layanan Yng dahulu terpisah, termasuk Internet, Televisi, Kabel, dan Telepon. Salah satu faktor penyebab terjadinya media konvergen adalah masalah teknis serta lebih banyak isi media dimasukkan dalam format digital dalam bentuk bit.

Sebuah peluncuran sistem televisi baru yang disebut televisi digital (DTV) memberikan kemungkinan akses ke-1400 sampai dengan 1500 pilihan saluran televisi, beberapa saluran menawarkan informasi dan pelayanan dan serta beberapa keistimewaan lain seperti berbelanja secara interaktif. Televisi digital adalah sebuah sistem yang mengirimkan sinyal televisi dalam bentuk bit dan bukan sinyal yang bermacam-macam dan yang secara terus-menerus digunakan oleh sistem TV lama. Televisi digital juga melibatkan kompresi sinyal TV dengan teknik yang disebut MPEG-2. Kombinasi dari pengubahan ke dalam format digital dan pemampatan (kompresi) memungkinkan enam saluran TV bisa dipancarkan sekaligus di angkasa yang dulunya hanya untuk satu saluran. Penerimaan TV digital membutuhkan pesawat TV baru atau perangkat pendukungnya. TV digital juga akan menyediakan box pengendali yang memungkinkan pemirsa berinteraksi dalam berbagai cara. Standard TV digital telah disetujui pada 3 April 1997 oleh komisi komunikasi federal. Seluruh stsiun TV harus menyediakan peranti transmisi digital mulai bulan Mei 2003

Kelebihan utama DTV adalah resolusi gambar yang lebih tinggi, kualitas gambar yang tidak akan menurun karena adanya gangguan, suara yang bagus, peningkatan jumlah stasiun TV yang bisa dipilih, kemampuan untuk transmisi data selain gambar TV (teks, pidato, dan lain-lain), dan interaktivitas yang tinggi oleh pengguna. Salah satu bentuk peningkatan interaktivitas mungkin dalam format saluran-saluran video-on-demand yang mempersilakan para pengguna untuk memilih film-film untuk dinikmati kapan pun mereka inginkan.

Sampai pada saat ini, DTV telah dikembangkan sebagai sebuah sistem yang tidak bergantung pada Internet. Beberapa pengamat beranggapan bahwa DTV akan menjadi sarana yang akan lebih banyak digunakan orang untuk berbelanja, menggunakan jasa perbankan, dan mendapatkan informasi secara interaktif dibanding dengan dengan menggunakan Internet. 

G.    Kerisauan Terhadap Perkembangan Komunikasi dalam Bidang  Televisi

Baik Neil Postman maupun Jerry Mander cenderung membandingkan keunggulan kebudayaan tulis dengan kelemahan kebudayaan audiovisual dengan mengesampingkan fakta bahwa baik kebudayaan tulis maupun audiovisual kedua-duanya mempunyai keunggulan dan kelemahan. Kebudayaan tulis tidak perlu digantikan dengan kebudayaan audiovisual, akan tetapi tidak berarti bahwa kebudayaan audiovisual harus ditiadakan. Dalam sejarah media kita dapat melihat bahwa dengan adanya teknologi baru, tidak berarti teknologi lama disingkirkan, melainkan teknologi lama hidup terus berdampingan dengan teknologi baru. Oleh karena itu, untuk menilai apakah ada kemajuan atau kemunduran, kita jangan melihat kebudayaan audiovisual terpisah dari kebudayaan yang mendahuluinya, tapi lihatlah sebagai pelengkap. Dari uraian tersebut kita tidak bisa serta merta menuduh media televisi sebagai pembawa kemunduran. Masing-masing kebudayaan mempunyai keunggulan, dan kebudayaan satu dengan lainnya saling mendukung.

Dalam kenyataannya masyarakat Indonesia termasuk dalam kategori views society, yaitu suatu keadaan di mana kegiatan menonton lebih ditonjolkan di banding lainnya, misalnya kebiasaan membaca. Dengan tingkat buta huruf  yang semakin rendah masyarakat kita belum berada pada posisi reading society, sehingga bahan bacaan belum menjadi kebutuhan pokok.

Melihat realitas demikian mau tidak mau kita tidak bisa membinasakan televisi seperti anjuran Jerry Mander. Apalagi jika dikaitkan dengan tingkat apresiasi masyarakat kita yang lebih memilih menonton dari pada membaca. Apapun bentuknya, masyarakat susah diajak berpikir, mereka lebih senang diberi hiburan.

Sehingga, tidak diragukan lagi, transformasi informasi ini memiliki banyak membawa berbagai dampak negatif diantaranya:

1.      Kemajuan TIK juga akan semakin mempermudah terjadinya pelanggaran terhadap Hak Atas Kekayaan Intelektual (HAKI) karena semakin mudahnya mengakses data menyebabkan orang yang bersifat plagiatis akan melakukan kecurangan

2.      Walaupun sistem administrasi suatu lembaga pendidikan bagaikan sebuah system tanpa celah, akan tetapi jika terjadi suatu kecerobohan dalam menjalankan sistem tersebut akan berakibat fatal

3.      Salah satu dampak negatif televisi adalah melatih anak untuk berpikir pendek dan bertahan berkonsentrasi dalam waktu yang singkat (short span of attention).

Menurut pendapat para pakar informasi, dampak negative dari berbagai fasilitas komunikasi, sama sekali tidak dapat dipandang sebelah mata, karena dampak negatif tersebut sangat mempengaruhi aktivitas penggunanya. Berikut ini contoh kejahatan maupun tindakan amoral yang paling banyak ditemui sebagai dampak negatif dari pekembangan komunikasi khususnya dalam bidang perfilman, diantaranya Pornografi, Tayangan berupa kekejaman dan kesadisan, Penipuan, Carding, Perjudian dan Ketergantungan.

Keseluruhan kerisauan dan dampak tersebut disebabkan oleh terjadinya perubahan terhadap pemikiran dan sikap dari individu. Adapun Bidang teori khusus yang menjelaskan mengenai dampak tayangan kekerasan di televisi tersebut sepanjang sejarah pertelevisian, keprihatinan utamanya adalah kemungkinan dampak tayangan kekerasan di televisi. Analisis isi menunjukkan bahwa televisi menghidangkan menu tayangan kekerasan yang banyak sekali. Sejumlah hipotesis lain telah diajukan sehubungan dengan kemungkinan dampak tayangan kekerasan di televisi pada perilaku manusia. Salah satu hipotesis itu adalah hipotesis katarsis (chatarsis hypothesis), yang menyatakan bahwa menyaksikan tayangan kekerasan di televisi menyebabkan pengurangan dorongan agresif melalui ekspresi perilaku bermusuhan yang dialami orang lain. Beberapa hipotesis rangsangan (stimulation hypothesis) memprediksikan bahwa menyaksikan tayangan kekerasan menyebabkan peningkatan dalam perilaku agresif yang sesungguhnya. Salah satu hipotesis ini adalah hipotesis menirukan dan mencontohkan (imitation or modeling hypothesis), yang menyatakan bahwa orang mempelajari perilaku agresif dari televisi dan kemudian memproduksi perilakuitu. Sebuah hipotesis yang sedikit berbeda adalah hipotesis kehilangan kendali diri (disinhibition hypothesis) yang menyatakan bahwa televisi menurunkan rasa segan orang untuk berprilaku agresif terhadap orang lain.

Pada tahun 1982 “National Institute of Mental Health” menerbitkan laporan (tahun 1983) memperbatui penelitian kepala dinas kesehatan tahun 1972. Laporan tersebut memberikan kesimpulan sebagai berikut:

Kekerasan yang ditayangkan di televisi benar-benar menyebabkan perilaku agresif pada anak-anak dan remaja yang menyaksikan tayangan tersebut. Kesimpulkan ini berdasarkan pada eksperimen laboratium dan penilitian lapangan. Tentu saja tidak semua anak menjadi agresif tetapi korelasi antara kekerasan an prilaku bermusuhan adalah positif. Yang paling penting, kekerasan yang ditayangkan di televisi berkorelasi dengan perilaku lainnya yang telah ditukar. Pertanyaan riset telah berpindah dari menanyakan soal ada tidaknya dampak dalam mencari penjelasan untuk dampak tersebut.

            Selain itu, dampak negatif dari media televisi antara lain

1.      Dampak positif dan negative televisi - Lupa waktu

Pengaruh negatif televisi yang paling utama adalah membuat Anda lupa waktu. Apalagi sekarang ini durasi siaran televise swasta beroperasi selama 24 jam nonstop. Bila sudah menonton televisi, Anda mungkin akan merasa malas untuk melakukan suatu pekerjaan. Bagi pelajar atau mahasiswa, kecanduan nonton televisi menjadi kontraproduktif dengan tugas seorang pelajar yang kewajibannya belajar.  Kebiasaan negative nonton televisi tentu sangat merugikan, karena mereka bisa saja akan lupa untuk belajar.

2.      Dampak positif dan negative televisi - Acara tak mendidik

Banyaknya acara-acara yang tidak mendidik di televisi bisa mempengaruhi kejiwaan seorang anak. Film-film yang menampilkan adegan kekerasan secara frontal tanpa ada sensor sangat mudah ditiru oleh anak kecil. Atau berita kriminal yang hampir semua stasiun televisi swasta memiliki acara tersebut, dimana terkadang menayangkan berita tawuran, perkelahian disotong secara gamblang. Berita seperti ini tidak patut ditonton oleh anak kecil maupun remaja. Mereka bisa saja meniru adegan kekerasan atau tindak kriminal yang mereka tonton di televisi

3.      Dampak positif dan negative televisi - Menjadi konsumtif

Televisi mampu meningkatkan daya konsumtif masyarakat. Karena televisi merupakan media iklan yang memiliki pengaruh tinggi terhadap konsumennya.  Iklan yang ditayangkan secara terus menerus sepanjang hari, otomatis mengoyak iman pembaca untuk membeli produk yang dipromosikan oleh produsen. Apalagi disertai iming-iming diskon, pasti responnya begitu cepat. Sehingga bagi pemirsa yang tak kuat menahan godaan iklan komersial itu pasti anggaran belanjanya menjadi boros, karena membeli barang yang sebenarnya tak dibutuhkan.  

4.      Dampak positif dan negative televisi -  Merusak Fisik

Menonton televisi terus-menerus tidak hanya akan melalaikan Anda dari pekerjaan, tapi juga merusak kesehatan. Khususnya pada mata Anda perlu istirahat dan tidak menonton televisi dalam waktu lama.  Orang yang sering nonton televisi dalam jarak dekat memicu terjadinya penurunan penglihatan, sehingga mata menjadi minus. Akibatnya mata harus dibantu dengan kacamata untuk melihat benda lebih detail. 

5.      Dampak positif dan negative televisi - Mempengaruhi psikologi anak

Sekarang banyak acara televisi yang tak isinya tak sesuai dengan norma masyarakat Indonesia, termasuk juga dengan berita-berita yang kerap menayangkan kekerasan tanpa disensor terlebih dahulu. Acara demikian jika ditonton oleh anak-anak yang notabene belum bisa berpikir jernih, tentu bisa ditiru. Misalnya ketika pertengahan 2000 ada sebuah stasiun televisi swasta yang menayangkan acara gulat professional, di mana di acara itu tidak ditayangkan pada waktu yang benar sehingga ditonton anak-anak kecil. Tak pelak mereka menirukan adegan-adegan pada gulat professional, sehingga menimbulkan korban dikalangan anak.

Kiat Meredakan dampak negative pada telivisi

Menonton televisi itu sebenarnya ada takarannya agar informasi yang didapat bermanfaat bagi kita.  Orang yang menonton televisi secara terus-menerus umumnya akan menjadi pemalas karena badannya tidak banyak bergerak. Biasanya hanya duduk diam atau tidur-tiduran di depan televisi. Kalau selalu dalam posisi seperti itu setiap hari dalam waktu lama, tubuh tidak akan terbiasa bekerja berat, akibatnya adalah tubuh menjadi lemah dan lemas.

Peran serta orang tua harus tegas ketika ada anak yang kerjaannya nonton televisi terus, buatlah peraturan tegas tentang larangan menonton TV pada jam belajar ketika malam hari, atau jam sekolah saat pagi hari. Diperusahaan pun demikian, menyalakan televisi pada jam kerja  sangat diharamkan, karena menganggu konsentrasi kerja.  Jadi dampak positif dan negative televise bisa dikendalikan dari kesadaran diri sendiri.  Masih banyak kegiatan menyenangkan lainnya daripada sekedar menghabiskan waktu Anda hanya untuk nonton kotak ajaib.  Gantilah kebiasaan nonton televisi  dengan hal-hal yang berguna seperti olah raga, mancing, bercengkrama dengan teman dan saudara.

BAB III

PENUTUP

Sepertinya untuk masalah ekonomi nampak sulit seperti sekarang, agaknya hanya industri hiburan yang tidak kena dampak. Kalaupun ada pengaruhnya, boleh jadi paling kecil. Industri hiburan yang diwakili oleh perusahaan-perusahaan yang bergerak dalam bidang media dan penyiaran memang makin marak. Ini terjadi tidak hanya di negara-negara seperti Amerika Serikat, Jepang, Perancis, dan Inggris, tetapi di banyak negara termasuk Indonesia. Industri hiburan atau industri ‘entertainment’ dipaksa untuk lebih kreatif dalam mencapai khalayak, sehubungan dengan tingkat persaingan yang tinggi.Seperti halnya meningkatnya persaingan dalam bidang televisi, yang bergerak dalam film, ekonomi-keuangan-bisnis, dan acara hiburan anak-anak.

Meningkatnya persaingan telah menyebabkan perusahaan-perusahaan penghasil acara-acara televisi ini melakukan kampanye, memakai iklan, public relations, pemasaran langsung (direct marketing), dan promosi tidak seperti perusahaan dalam bidang lain, juga melakukan kegiatan serupa tanpa alasan yang jelas. Jelas perusahaan dalam industri hiburan lebih canggih dengan memanfaatkan komunikasi pemasaran terintegrasi. Dalam kaitan ini mereka tahu betul konsumen mereka dan pemanfaatan alat teknik pemasaran digabung dengan pendekatan komunikasi. Pendekatan komunikasi pemasaran terintegrasi tidak sekedar mendefinisikan satu pesan. Lebih dari itu, komunikasi pemasaran terintegrasi adalah manajemen dari semua titik temu suatu merek melalui strategi mendorong konsumen dan terintegrasi. Artinya, komunikasi harus berasal dari perspektif konsumen semua pendekatan seperti public relations, iklan, promosi, dan pemasaran langsung (direct marketing) akan sama dan tidak bisa dibedakan. Tujuannya adalah untuk menciptakan komunikasi yang mengintegrasikan semua pesan dan citra merek (brand image) yang ditujukan kepada konsumen.

Keberhasilan komunikasi semacam ini dimulai dengan pandangan sederhana, mengetahui konsumen kita. Industri hiburan ternyata telah membuktikan bahwa mereka lebih tahu dari yang lain tentang konsumen mereka. Dua faktor yang menyebabkan keberhasilan ini adalah dengan munculnya proliferasi pilihan media dan perubahan dalam konsumsi konsumen untuk hiburan. Dengan memanfaatkan kreatifitas yang tinggi, industri hiburan telah berhasil dalam komunikasi dengan para khalayak. Keberhasilan tersebut adalah karena mereka memakai empat prinsip-prinsip yaitu:

1.      Memfokuskan kepada konsumen

2.      Mendisain alat komunikasi pemasaran yang khas sesuai dengan segmen

3.      Sinergi internal koporasi

4.      Pengukuran terhadap apa yang dicapai dan umpan balik

Dengan strategi komunikasi pemasaran terintegrasi ini tidak heran jika industri hiburan, terutama televisi, akan terus menghadapi masa jaya mereka di millenium mendatang. Seharusnya keberhasilan mereka bisa menjadi pelajaran bagi industri lainnya, dengan melakukan modifikasi namun tetap dalam alur komunikasi pemasaran terintegrasi.